周六福：持续创新与市场发展的双向互动策略探索

小钢炮

在数字化浪潮席卷的当下，实体零售业态正经历着深刻的转型与重塑。黄金珠宝行业因其高单价、重体验、低频次的特殊属性，线下渠道仍保持着不可替代的核心地位。作为行业领军品牌，周六福正积极推进终端门店的体验升级与业态创新，将传统销售场所转变为融合文化体验、艺术鉴赏与个性化服务的高端消费空间。这一战略转型不仅顺应了新零售时代的发展趋势，更重新定义了珠宝消费场景的价值内涵。

最近，全国多地的购物中心都迎来了风格独特的周六福门店，它们以古典韵味吸引着消费者的目光。例如，本月中旬在广州番禺天河城新开的周六福门店，就以米红色和橘红色为主色调，暖色调的灯光营造出一种温馨舒适的购物环境。店内还精心布置了一面汉字墙，不仅美化了购物空间，更赋予了其深厚的文化内涵。

据了解，周六福近期推出的「玺古」形象店，以其高端的定位和深厚的东方文化底蕴吸引了众多目光。该店以中华优秀传统文化为灵感，巧妙融合古典韵味与现代创新，为国风珠宝打造了一个既雍容典雅又华贵大气的沉浸式体验空间。自2023年10月在北京首次亮相以来，「玺古」形象店已成为周六福品牌形象升级和品牌定位年轻化的新标志，并进一步推动了其在终端零售空间的多元化探索。今年以来，该店已成功进驻昆明万象城、南昌万象天地、武汉万象城等多家中高端商业项目，展现了其强大的市场吸引力。

经过多年的深耕与拓展，截至今年上半年，周六福已在全国范围内开设了超过4500家门店，其线下销售网络遍布广泛且深入人心。为了更好地融入不同商圈和商业项目，周六福精心打造了主流店和体验店两大门店风格。

主流店作为周六福的标志性“形象代言”，能够轻松适应各种场合，无论是商业区、繁华的步行街还是热闹的商业中心，都能见到其身影。近期，主流店形象已升级至4.0版本，以艺术化的设计语言诠释品牌理念，进一步强化了企业品牌的独特识别度，展现出品牌充满活力、与时俱进的一面。

然而，随着消费者对门店外观和空间体验要求的日益提升，单一的门店形象已难以满足消费者的审美需求，更难以在竞争激烈的市场中脱颖而出。因此，周六福以四季更迭为设计灵感，创新推出了五代形象——高端且时尚的体验店。通过巧妙运用四种色彩代表春、夏、秋、冬四季，结合光影与元素的精心布局，周六福为顾客打造了一个充满年轻活力与时尚气息的空间。