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在互联网时代，实体门店所扮演的角色正随着大众消费习惯的转变发生变化，不再局限于承载单一的买物功能。越来越多的品牌正以独到的理念与风格，创造让消费者驻足探索的体验型线下店铺。
对于黄金珠宝行业而言，基于高单价、重体验、低频消费的特性，目前仍以线下门店为主要销售渠道。因此，品牌们也在不断创造更新的线下消费体验。作为珠宝行业头部品牌的周六福也不例外。
转型升级，
筑起优质渠道网络
最近，我们注意到，一批具有古典韵味的周六福门店现身全国多个购物中心，令人眼前一亮。 以本月中旬在广州番禺天河城正式开业的周六福门店为例，该门店以米红色和橘红色为主色调，采用暖色调的灯光，营造出温馨舒适的购物氛围。店内还设有一整面的汉字墙，呈现出优雅、高贵且富有文化内涵的氛围。
据了解，这是周六福珠宝推出的定位高端的东方文化概念店——「玺古」形象店。门店以中华优秀传统文化底蕴为基，创意重塑东方美学古典韵味，新潮演绎国风珠宝之魅力，打造雍容典雅、华贵大气的新国潮文化沉浸式体验空间。 自2023年10月「玺古」形象店在北京亮相以来，周六福不断聚焦一线、新一线城市高端商业进行门店铺排。今年以来，周六福「玺古」形象店已经先后进驻了昆明万象城、南昌万象天地、武汉万象城等多个中高端项目。 「玺古」形象店的诞生，是周六福品牌形象升级和品牌定位年轻化的又一次新突破，也是其在终端零售空间多元探索的最新成效。
经过多年的发展，截至今年上半年，周六福在全国拥有超过4500家门店，线下门店网络覆盖面广且深。为了适应不同商圈不同商业项目，周六福已经形成了主流店、体验店两大店铺风格。 其中，主流店作为周六福的经典“皮肤”，能够适配绝大多数的场景，商业区、步行街或繁华的商业中心。如今，主流店形象已升级到4.0版本，以艺术风格表达品牌主张，深入加强企业品牌形象专属的识别度，彰显品牌欣欣向荣、年轻活力的姿态。 当然，伴随消费者越来越重视门店颜值和空间体验感，一成不变的门店形象也容易让消费者产生审美疲劳，更难以在高手、新手云集的商场中突围。 于是，周六福以四季为设计理念，推出了五代形象——高端时尚的体验店。周六福提取了四个不同的颜色来代表春、夏、秋、冬，并通过不同色系、光影、元素的巧妙搭配，为大众构建年轻时尚的空间感受。
体验店以一线、新一线及二线省会城市的主力核心商圈为落点，打破了传统单一的门店形象，能够根据不同商场商圈的调性匹配不同风格的终端形象，为消费者带来全新的视觉享受与购物体验。 在丰富的门店体系之下，我们也注意到，从专卖店起步的周六福，正在不断向购物中心转型升级。品牌相关数据显示，目前周六福商场专柜占比已经达到了52%。 值得一提的是，周六福与华润、龙湖、新城、银泰等知名地产企业的合作也愈发紧密，持续进驻各地的万象城、万象天地、龙湖天街等商业综合体。 对于黄金珠宝企业来说，门店落位与消费群体质量直接关联，对于优势商圈、项目的不断渗透，反映了消费者、地产商对周六福品牌的认可度，也展示了品牌的成长潜力。 多管齐下，
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发表于 2025-1-8 15:17:51